İçerik pazarlaması, B2B e-ticaretle uğraşmakta olan firmaların hedef kitlenin dikkatini çekmek ve hedef kitlelerine ulaşabilmek için düzenli olarak içerik oluşturmalarına ve oluşturdukları içerikleri yayınlamalarına denilmektedir.
B2B e-ticaretin önemli unsurlarından biri müşteri işletmeler olduğundan firmalar marka bilinirliklerini ve gelirlerini artırabilmek amacıyla içerik pazarlamasına önem vermelidir. Pek çok B2B firma içerik pazarlamasına önem vermenin gerekliliğini bildiğinden içeriklerini oluştururlarken çeşitli araçlardan yararlanmayı tercih etmektedir.
İçindekiler
İçerik, herhangi bir konu ile ilgili fikirlerin ve düşüncelerin görsel ya da yazılı anlatımına denilmektedir. Genel olarak içerik türleri yayımlandıkları platform, kullanıldıkları amaç ile ilgili mesajın verilme biçimine göre değişiklikler gösterebilmektedir.
B2B e-ticarette en fazla kullanılan içerik türleri olarak bilinmektedir.
İlginizi Çekebilir: B2B E-ticarette Ortak Pazarlama Nedir?
B2B e-ticaret siteleri blog kullanımlarına oldukça önem vermektedir. Genel olarak bir B2B e-ticaret sitesi blog yazıları oluşturarak hem marka bilinirliğini arttırarak gelir elde edebilmeyi hem de Google’da üst sıralara çıkabilmeyi amaçlamaktadır. Blog içeriklerine bakıldığında B2B e-ticaret sitelerinin blog içeriği üretirlerken genel olarak iki araç türünden yararlandıkları bilinmektedir.
Blog üretim ve pazarlamalarında kullanılan araçlardır.
B2B e-ticaret siteleri blog bölümleri, SEO uyumlu içerikler ve ürün açıklamaları üretirlerken bazı anahtar kelime planlama araçlarından yararlanmayı tercih etmektedirler. Genellikle B2B e-ticaret siteleri bu araçlar sayesinde doğru bilgi elde ederek ilgili içeriklerini SEO uyumlu olarak yazabilmeyi ve Google’da üst sıralarda çıkabilmeyi amaçlamaktadır. B2B e-ticaret sitelerinin en fazla kullandığı araçlar şunlardır;
Ahrefs, SEO çalışmalarını ve rakip analizini kolaylaştırmaya yarayan bir araçtır. Genel olarak bu aracı kullanmayı tercih eden B2B firmaları rakip analizlerini kolayca yapabilmektedirler.
Gibi pek çok konuyla ilgili bilgi veren Ahrefs, günümüzde B2B e-ticaret siteleri, kurumsal firmalar ve ajanslar tarafından kullanılmaktadır.
B2B e-ticarette işleri kolaylaştıracak içerik pazarlama araçları arasında yer alan Semrush, B2B firmaların kendi e-ticaret siteleri ve rakip siteler hakkında bilgi alabilecekleri bir araçtır. Semrush kullanarak B2B firmalar;
Anahtar kelime araştırması, ilgili anahtar kelimenin trafik bilgisi,
Rakiplerin organik arama, etki alanları, backlink ve trafik, gibi konularında bilgi sahibi olabilmektedir.
Keyword Tool, ürün açıklamaları, kategori ve blog gibi yazılı içerikleri üretirken anahtar kelimeler hakkında işletmelere bilgi veren bir araç olarak bilinmektedir. Keyword Tool sayesinde arama yapılan bir anahtar kelimeye ait;
Gibi konular hakkında bilgi almayı sağlamaktadır. Ayrıca arama yapılan anahtar kelimelerle alakalı olan anahtar kelimeler ve bunların rekabet değerlerini, reklam maliyetini, akımını ve hacmini işletmelerle paylaşmaktadır.
B2B e-ticaret siteleri için ürettikleri içeriklerin özgün olması SEO sıralamalarında başarılı olabilmeleri ve marka imajı için oldukça önemlidir. Genel olarak B2B e-ticaret siteleri üretmiş oldukları içeriklerin özgünlüklerini test etmek amacıyla bazı araçlar kullanırlar. Bu araçlardan bazıları;
İlginizi Çekebilir: B2B E-ticarette Etkinlik Pazarlaması Nedir?
Ücretli ve ücretsiz sürümleri yer alan bir kopya içerik kontrol aracıdır. 1000 kelimeye kadar olan içeriklerin kopya olup olmadıklarını ücretsiz olarak test edebilmeyi sağlamaktadır.
İşletmelerle paylaşmaktadır.
Kopya kontrol ile ilgili bir diğer araç ise Plagiarism Detector’dur. Bu araç sayesinde;